En la actualidad, la preocupación por el medio ambiente y la sostenibilidad ha tomado protagonismo en diferentes ámbitos de la vida cotidiana, incluyendo la industria de la moda. Uno de los sectores más contaminantes dentro de esta industria es la producción de jeans. Sin embargo, marcas reconocidas como American Eagle y Levi's han asumido el compromiso de llevar a cabo procesos más amigables con el medio ambiente, buscando reducir su huella de carbono y ahorrar agua y energía.
La historia del jeans y su popularidad
El jeans, también conocido como pantalón denim, fue creado en 1871 por Oscar Levi Strauss. Su objetivo principal era diseñar una prenda resistente y duradera, características que lo llevaron a popularizarse rápidamente en Estados Unidos. En 1937, el jeans fue utilizado por primera vez por una mujer en público, marcando un hito en la historia de esta prenda icónica.
Desde entonces, el jeans se ha convertido en un elemento indispensable en los armarios de las personas, adoptando diferentes estilos y formas de uso. Sin embargo, su producción conlleva un alto impacto ambiental, siendo una de las industrias más contaminantes del planeta.
El impacto ambiental de la producción de jeans
Según un estudio realizado por la Agencia de Medioambiente y Control de Energía de Francia, para la producción de un pantalón jeans se utilizan aproximadamente 1500 litros de agua, 32 kg de dióxido de carbono y 10 kg de colorantes químicos para lograr el efecto desgastado tan característico de esta prenda.
En Colombia, el consumo de jeans genera más de US$100 millones al año, siendo el cuarto país de la región en venta de esta categoría, superado por Brasil, Argentina y México. Ante esta carga de contaminación, diferentes marcas de la industria se han comprometido a buscar alternativas más ecoamigables para reducir su impacto ambiental.
La moda sostenible en la industria del jeans
American Eagle y Levi's son dos ejemplos de marcas comprometidas con la moda sostenible. American Eagle ha logrado reducir en un 14% la cantidad de agua utilizada en la producción de cada par de jeans, equivalente a un galón de billones por agua al año. Además, han utilizado el equivalente a 60 millones de botellas plásticas en poliéster reciclado en 202
Por su parte, Levi's ha logrado ahorrar 200 millones de litros de agua, reutilizando y reciclando 9,6 millones de litros. Además, el 75% del algodón utilizado proviene de fuentes más sostenibles y el 65% se produce en fábricas que ejecutan programas de bienestar del trabajador.
Ambas marcas han implementado iniciativas para fomentar la economía circular, como la campaña 'Dona tu Jeans' de American Eagle, donde han recaudado más de 56000 prendas para un segundo uso, generando recursos económicos para diferentes fundaciones y corporaciones.
El consumo de jeans en Colombia
A pesar de la pandemia, el consumo de jeans en Colombia ha vuelto a niveles prepandemia. Según Inexmoda, se venden cerca de 38 millones de jeans al año en un país con alrededor de 50 millones de habitantes. El consumo per cápita se encuentra en $70.000 pesos y se venden más de 100.000 unidades diarias.
En términos de exportaciones, entre enero y marzo de 2021, las exportaciones colombianas de jeans alcanzaron los US$14,7 millones, según cifras del Dane con análisis de ProColombia.
La venta de jeans en Flores es un mercado en constante crecimiento y evolución. Sin embargo, tener en cuenta el impacto ambiental que conlleva la producción de esta prenda. Es alentador ver cómo marcas reconocidas como American Eagle y Levi's están asumiendo la responsabilidad de reducir su huella de carbono y adoptar prácticas más sostenibles.
El compromiso de estas marcas es un paso importante hacia la moda sostenible y demuestra que es posible combinar la calidad y el estilo con la responsabilidad ambiental. Como consumidores, también tenemos un papel fundamental en esta transición hacia una industria de la moda más consciente y respetuosa con el medio ambiente.